A Brick, que completa 15 anos este ano, escolheu o Dia de Finados para lançar a RIPT, sua nova vertical de mídia online estratégica e performance. A data não foi escolhida por acaso. A marca nasce para decretar a morte do que chama de ‘tráfego pago raso’: a mídia digital feita de fórmulas prontas, campanhas no piloto automático e decisões entregues inteiramente ao algoritmo.
A RIPT planeja, compra, opera e mede mídia online, com foco em performance, mídia programática, aquisição e conversão e automação de marketing. Atua em diferentes plataformas e formatos, de search e social a vídeo, áudio, retail media e mídia nativa. O que muda é a ordem das coisas: o plano vem antes da compra, e o resultado é medido no negócio do cliente, não no painel da plataforma.
“Hoje o mercado está cheio de fórmula pronta e de promessa vazia de resultado, e quem paga a conta é o cliente. A RIPT nasce desse incômodo. O algoritmo pode executar bem, mas quem decide e estabelece a estratégia somos nós”, afirma Danilo Percu, sócio do ecossistema Brick e COO da RIPT.
Um nome, duas leituras
O nome brinca com o ‘R.I.P.’ das lápides: RIP Tráfego, a despedida bem-humorada da mídia feita no automático. A segunda leitura é o método que sustenta o trabalho da vertical: R.I.P.T., de Resultado, Inteligência, Plano e Tática. A assinatura da marca resume a postura: “Não pense raso. Pense raro.”
Antes do lançamento, o time que hoje forma a RIPT conduziu auditorias de performance em contas de clientes. Em três delas, duas operadas por equipes internas e uma por agência especializada em tráfego, os achados se repetiram: investimento concentrado quase todo em um único canal, campanhas rodando com automação e sem otimização, verba que poderia estar em estratégias mais bem pensadas. As entregas resultaram em economia de mídia e em um novo plano de reinvestimento para os clientes.
“Encontramos verba escorrendo pelo ralo. Num dos casos, 94% do investimento de performance estava numa única plataforma, por recomendação da própria plataforma. Não faltava dinheiro. Faltava estratégia”, diz Danilo.
A primeira vertical do ecossistema Brick
Ao completar 15 anos, a Brick passa a se organizar como um ecossistema de negócios. A agência full service segue como base, principal linha de negócios e pode coordenar verticais com gestão e metodologia próprias, que atuam de forma integrada ou especializada, conforme a necessidade de cada cliente. Além da RIPT, o ecossistema reúne a PEPE, frente de produção, a Sinnexxus, dedicada a tecnologia e Inteligência Artificial, Data Insights, voltada a dados e Brick Content, vertical dedicada a metodologia própria de conteúdo.
“A Brick continua sendo uma agência de publicidade e passa a compor, como principal linha de negócio, um ecossistema de transformação de marcas. O ecossistema não é uma ruptura com a publicidade. É ampliação de capacidade e especialização. Cada vertical nasce de um incômodo nosso com algo que o mercado faz e que sabemos que dá para fazer melhor. A RIPT é a primeira a ir para a rua”, conclui Phelipe Pógere, sócio e CEO da Brick.
A campanha da RIPT foi lançada nessa segunda-feira, dia 2 de novembro, no Instagram e no site ript.com.br .
